Частным лицам: +7 (495) 232-32-16
Корп. клиентам: +7 (495) 780-48-44

Бренд - менеджмент. Как построить эффективный бренд

Код курса: БРЕНД-Б




По окончании курса Вы будете уметь:
  • Выстраивать стратегию брендинга в зависимости от целей компании.
  • Использовать современные инструменты анализа для вывода бренда на рынок.
  • Выстраивать customer journey для различных типов целевых потребителей.
  • Проводить диагностику характеристик бренда, рассчитывать стоимость бренда.
  • Составлять бюджет бренда, оптимизировать расходы на брендинг.
  • Эффективно реагировать на кризисные явления.

По окончании обучения Вы будете знать:

  • Какими атрибутами должен обладать бренд.
  • Как правильно оформить креативный бриф, гайдлайн, бренд-бук.
  • Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности.
  • Методы оценки состояния бренда.
  • Как изменение вкусов и смена поколений заставляют бренд адаптироваться к новым условиям.
Специалисты, обладающие этими знаниями и навыками, в настоящее время крайне востребованы. Большинство выпускников наших курсов делают успешную карьеру и пользуются уважением работодателей.

Продолжительность курса - 24 ак. ч.

Преподаватели курса

Отзывы о курсе

Структурированный курс, помогает последоватльно осваивать новые элементы.

Cлушатель: Никитина Юлия Александровна

Очень удобно: полное соотношение печатного материала и слайдов, четкая структура курса.

Cлушатель: Пушкарева Яна Сергеевна


Все отзывы по курсу

Предварительная подготовка

Требуемая подготовка: Успешное окончание курса Менеджер по маркетингу и рекламе или эквивалентная подготовка.

Получить консультацию о необходимой предварительной подготовке по курсу Вы можете у наших менеджеров: +7 (495) 232-32-16.

Наличие предварительной подготовки является залогом Вашего успешного обучения. Предварительная подготовка указывается в виде названия других курсов Центра (Обязательная предварительная подготовка). Вам следует прочитать программу указанного курса и самостоятельно оценить, есть ли у Вас знания и опыт, эквивалентные данной программе. Если Вы обладаете знаниями менее 85-90% рекомендуемого курса, то Вы обязательно должны получить предварительную подготовку. Только после этого Вы сможете качественно обучиться на выбранном курсе.

Рекомендуемые курсы по специальности

Чтобы стать профессионалом, мы рекомендуем Вам вместе с этим курсом изучить:

Тестирование по курсу

Программа курса

  Тема Ак. часов  
   
  Модуль 1. Бренд и его атрибуты
  • Бренд как движущая сила бизнеса.
  • Этапы развития бренда.
  • Бренд или торговая марка: преимущества и ограничения.
  • Атрибуты и пирамида бренда.

Практическая работа «Создание «обещания» бренда по модели JTBD»

4  
  Модуль 2. Стратегия развития бренда
  • Принципы фундаментального подхода к стратегии бренда.
  • Анализ внешней и внутренней среды: рынка, ниши, потребителей.
  • Построение конкурентной стратегии.
  • Методы продвижения бренда на рынке.

Практическая работа: Маркетинговый анализ ниши

4  
  Модуль 3. Аудит бренда
  • Оценка эффективности и капитала бренда.
  • Внутренний аудит идеологии бренда, построение модели идентичности.
  • Репутация бренда и методы формирования лояльности потребителей
  • Финансовая оценка стоимости бренда.
  • Капитал бренда.

Практическая работа: расчет стоимости бренда по модели Аакера.

4  
  Модуль 4. Коммуникационная стратегия бренда
  • Позиционирование бренда.
  • Идентичность бренда, модели планирования идентичности, стержневая идентичность
  • Построение customer journey через ключевые измерения
  • Возможности смещения акцентов в digital-среде
  • Медиапланирование

Практическая работа: Создание медиаплана спецпроекта на одном из ведущих сайтов Рунета.

4  
  Модуль 5. Разработка нового бренда
  • Популярные типы нейминга
  • Атрибутика бренда: слоган, айдентика, бренд-бук, гайдлайн, паспорт стандартов, история, миф, ритуал.
  • Размещение бренда в иерархии. Каннибализация брендов.
  • Стратегии вывода нового бренда на рынок.

Практическая работа: Написание брифа на разработку дизайна упаковки

4  
  Модуль 6. Особенности брендинга в период кризиса
  • Ревитализация, рестайлинг, расширение предложения в линейке бренда
  • Ребрендинг
  • Новые методы использования коммуникационных каналов.
  • Антикризисные коммуникации в период проигранной войны брендов.
4  
  Аудиторная нагрузка в классе с преподавателем 24 +8  
  По окончании обучения на курсе проводится итоговая аттестация. Аттестация проводится в виде теста на последнем занятии или на основании оценок практических работ, выполняемых во время обучения на курсе.  

Ближайшие группы  rss.gif

Данный курс вы можете пройти как в очном формате, так и дистанционно в режиме онлайн. Чтобы записаться на онлайн-обучение, в корзине измените тип обучения на "онлайн" и выберите удобную для вас группу.
Чем онлайн-обучение отличается от других видов обучения?

Стоимость обучения (рублей)* 

Курс может быть заказан согласно ФЗ-44, ФЗ-223 (закупка/аукцион/запрос котировок/конкурсные процедуры)
с 10:00 до 17:00 Вечер или Выходные
Стандартная цена
Онлайн Индивидуальное обучение Записаться
Частные лица 16 990 16 990 16 990 55 800 **
Организации 19 990 19 990 19 990

Ваша выгода может быть 1 540 рублей

Бренд - менеджмент. Как построить эффективный бренд + Рекламная и коммерческая фотография = 25 440 руб.*
26 980 руб.
*Данное предложение действует только для частных лиц.

Все варианты комплексного обучения со скидками

Центр предоставляет специальную услугу Индивидуального обучения. Длительность индивидуального обучения - минимум 4 академических часа. Стоимость обучения в Москве уточняйте у менеджера. При выездном индивидуальном обучении устанавливается надбавка: +40% от стоимости заказанных часов при выезде в пределах МКАД, +40% от стоимости заказанных часов и + 1% от стоимости заказанных часов за каждый километр удаления от МКАД при выезде в пределах Московской области. Стоимость выезда за пределы Московской области рассчитывается индивидуально менеджерами по работе с корпоративными клиентами.
**Указана минимальная цена за индивидуальное обучение. Число часов работы с преподавателем в 2 раза меньше, чем при обучении в группе. Если Вам для полного усвоения материала курса потребуется больше часов работы с преподавателем, то они оплачиваются дополнительно. В случае занятий по индивидуальной программе расчёт стоимости обучения и количества необходимых часов производится отдельно.

Документы об окончании

В зависимости от программы обучения выдаются следующие документы:

БУХ

Удостоверение*

Cert_Common

Свидетельство

Cert_Inter

Cертификат международного образца

*Для получения удостоверения вам необходимо предоставить копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании.

Сертификаты международного образца выводятся после окончания курса в личном кабинете слушателя.

Все документы Центра

Актуальные новости

Поздравляем мартовских победителей конкурса «Отзыв месяца»!

Поздравляем мартовских победителей конкурса «Отзыв месяца»!

По традиции мы подвели итоги нашего конкурса на лучший отзыв об обучении в Центре «Специалист». Представляем победителей Март 2020!

Полный текст новости

Microsoft снял временные ограничения: больше знаний за те же деньги

Microsoft снял временные ограничения: больше знаний за те же деньги

Мы хотим, чтобы вы могли без спешки обучаться важным навыкам у профессионалов ИТ-индустрии. Наш центр идёт навстречу слушателям и наши вендоры тоже помогают студентам сохранять возможность обучаться. Microsoft продлевает срок использования ваучеров SATV (Software Assurance Training Vouchers), которые были активированы до 1 апреля. Раньше они действовали только 180 дней, но сегодня к ним добавили ещё 90, чтобы вы успели воспользоваться этим предложением и с толком пройти всё обучение до конца. Так же поступили с ваучерам Azure — к сроку их годности тоже добавлено 90 дней.

Полный текст новости

Все новости

envelope

Спасибо! Вам на e-mail отправлено письмо со ссылкой для подтверждения

Если письмо не пришло, поищите его в папке со спамом или повторите подписку

email-checked.png

Вы подписались на рассылку

Наш сайт использует файлы cookie
Наша задача – сделать Ваше обучение успешным. Specialist.ru использует файлы cookie, чтобы гарантировать максимальное удобство пользователям, предоставляя им персонализированную информацию и запоминая их предпочтения. Продолжая пользоваться сайтом, Вы подтверждаете своё согласие на использование файлов cookie. Подробнее...