Частным лицам: +7 (495) 232-32-16
Корп. клиентам: +7 (495) 780-48-44

Интернет - маркетинг в контекстной рекламе: Яндекс.Директ и Google Ads




По окончании курса Вы будете уметь:
  • пользоваться профессиональными сервисами контекстной рекламы;
  • управлять бюджетами на рекламу;
  • настраивать рекламу в Яндекс Директ;
  • настраивать рекламу в Google Ads.

После окончания обучения Вы будете знать:

  • как сохранить позиции сайта в рекламной выдаче и многое другое;
  • как создать и настроить рекламный кабинет в Яндекс Директ и Google Ads;
  • как создать эффективные объявления;
  • как управлять бюджетом для получения трафика и лидов на сайт.
Специалисты, обладающие этими знаниями и навыками, в настоящее время крайне востребованы. Большинство выпускников наших курсов делают успешную карьеру и пользуются уважением работодателей.

Продолжительность курса - 24 ак. ч.

Преподаватели курса

Отзывы о Центре

Тут работают очень отзывчивые люди с желанием поделиться знаниями с другими людьми. Мне очень понравилось! Желаю Вам прогрессировать и развиваться дальше! Сейчас меня всё устраивает и я обязательно буду учиться далее

Cлушатель: Загер Давид Константинович

Удобство организации учебного процесса от момента заказа курсов до непосредственного обучения. Информационный обмен на высшем уровне. Обратная связь с кураторами и "бумажный" документооборот организованы прекрасно.

Cлушатель: Милованов Антон Михайлович

Предварительная подготовка

Требуемая подготовка: Успешное окончание курса Интернет - технологии. Базовый курс для маркетологов или эквивалентная подготовка.

Получить консультацию о необходимой предварительной подготовке по курсу Вы можете у наших менеджеров: +7 (495) 232-32-16.

Наличие предварительной подготовки является залогом Вашего успешного обучения. Предварительная подготовка указывается в виде названия других курсов Центра (Обязательная предварительная подготовка). Вам следует прочитать программу указанного курса и самостоятельно оценить, есть ли у Вас знания и опыт, эквивалентные данной программе. Если Вы обладаете знаниями менее 85-90% рекомендуемого курса, то Вы обязательно должны получить предварительную подготовку. Только после этого Вы сможете качественно обучиться на выбранном курсе.

Программа курса

  Тема Ак. часов  
   
  Модуль 1. Особенности рекламы в поиске Яндекс
  • Особенности и преимущества Яндекс Директ
  • Подготовительные шаги для начала создания рекламной кампании
1  
  Модуль 2. Аккаунт Яндекс Директ
  • Регистрация в Яндекс Директ
  • Основные настройки аккаунта
  • Практическая работа - создание аккаунта и рекламной кампании в Яндекс Директ
1  
  Модуль 3. Создание рекламной кампании на поиске Яндекс
  • Кампании и объявления
  • Основные ключевые показатели эффективности
  • Основные настройки кампании
  • Стратегии показов объявлений - автоброкеры
  • Раздельные кампании в Поиске и в РСЯ
  • Настройка и работа в интерфейсе с группами объявлений
  • Копирование групп объявлений и кампаний в веб-интерфейсе
  • Практическая работа – создание групп объявлений, объявлений в Директ
2  
  Модуль 4. Объявления рекламной кампании
  • Виды поисковых запросов
  • Типы соответствий
  • Создание объявлений
  • Как правильно написать рекламное объявление
  • Ключевые слова объявления и их подбор
  • Для чего нужна модерация и как её пройти
  • Практическая работа – настройка типов соответствий, минус-слов в группах объявлений
1  
  Модуль 5. Оплата, оценка бюджета, взаиморасчёты
  • Как оценить рекламный бюджет
  • Формирование счетов в Яндекс Директ
  • Общий счёт
  • Методы оплаты и взаиморасчетов с Яндекс
1  
  Модуль 6. Отчётность и другие способы управления Яндекс Директ
  • Отчеты по контекстным кампаниям в Яндекс.Директ и Яндекс Метрике
  • Чек-лист проверки результативности рекламной кампании
1  
  Модуль 7. Создание рекламной кампании под РСЯ
  • Особенности настроек кампании под РСЯ
  • Особенные таргетинги в РСЯ
  • Медийные форматы объявлений для показов в РСЯ
  • Особенности оценки эффективности кампаний в РСЯ
  • Практическая работа – создание кампании под РСЯ
1  
  Модуль 8. Аукцион. Определение цены за клик и выбор ставок
  • Ставки по ключевым словам
  • Сколько стоят переходы с рекламных объявлений
  • Как определяется цена клика и как ей можно управлять
  • Как уменьшить стоимость клика, цену конверсии и увеличить их количество без дополнительных расходов
1  
  Модуль 9. Оптимизация объявлений рекламной кампании
  • Статус “мало показов”
  • Подбор запросов с помощью сервиса Wordstat
  • Как исключить показы не по целевым запросам
  • Операторы уточнений в стоп-фразах
  • Ручные стратегии назначения ставок – плюсы и минусы
  • Практическая работа – настройка минус списков
1  
  Модуль 10. Шаблоны и метки
  • Шаблоны в объявлениях
  • Разметка рекламных объявлений метками UTM, Openstat и Yclid
  • Практическая работа – разметка ссылок и создание объявлений с шаблонизаторами
1  
  Модуль 11. Показатели эффективности Аккаунта и рекламных кампаний
  • Показатель качества Аккаунта в Директ
  • Эффективный текст в рекламном объявлении
  • Как сделать объявление привлекательным
  • Как увеличить CTR объявлений
  • “Карма” домена
  • Число показов и число переходов, CTR
  • Как оценить и улучшить эффективность ключевых слов и объявлений
  • Управление кампаниями с помощью Excel
  • Создание рекламных объявлений для ремаркетинга
  • Подсветки
  • А/Б тестирование изменений в аккаунте
  • Сервис Аудитории
2  
  Модуль 12. Автобиддеры и антифрод
  • Ограничения в Директе
  • Автоматизаторы ставок - автобиддеры
  • Антифрод
  • Источники информации
  • Сертификация
1  
  Модуль 13. Google Ads: Аккаунт и создание простого объявления
  • Вводная общая информация о Google Ads - история, возможности, особенности, отличия от конкурентов.
  • Аккаунт Google Ads - создание и параметры безопасности.
  • Поисковая система Google.
  • Новый интерфейс.
  • Чек-лист подготовки к созданию рекламной кампании
  • Практическая работа – Регистрация аккаунта и первичные основные настройки. Создание шаблона рекламной кампании.
2  
  Модуль 14. Настройки основного таргетинга
  • Геотаргетинг в Google Ads. По названию, «в радиусе», списком. Особенности геотаргетинга на ключевые регионы. Геотаргетинг – исключения.
  • Временной таргетинг. Особенности и тонкости.
  • Устройства и языки. Дополнительные возможности таргетирования
  • Настройка по демографическим параметрам.
  • Расширения объявлений. Добавление расширений в группы объявлений.
  • Практическая работа – структурирование рекламного аккаунта и настройки таргетинга в рекламной кампании.
2  
  Модуль 15. Поисковый таргетинг: Ключевые слова
  • Основной вид таргетинга - ключевые слова.
  • Типы соответствия ключевых слов. Способы экспорта ключевой базы из других ресурсов.
  • Сервис подбора слов «Планировщик ключевых слов» - особенности, плюсы и минусы.
  • Типы соответствий и поисковые запросы, исключения. Приоритет ключевых слов и исключений.
  • Практическая работа – сбор ключевых запросов и добавление их в группы объявлений.
2  
  Модуль 16. Формирование цены клика. Показатель качества.
  • CTR. Влияние CTR на стоимость и позиции размещения.
  • Ad rang и QS. Факторы, влюяющие на цену клика.
  • Расчёт цены клика. Аукцион и ценоообразование.
  • Управление ценой клика. Ключевые показатели эффективности кампаний.
  • Корректировки ставок – виды, способы настройки, влияние на показы.
  • Практическая работа – настройка корректировок в рекламной кампании.
1  
  Модуль 17. Назначение ставок
  • Стратегии назначения ставок и автоматизация ставок.
  • Автоматические и ручные стратегии. Преимущества стратегий в сравнении с другими рекламными системами и способы изменения.
  • Оптимизатор цены за конверсию и конверсионные стратегии.
  • Статистика по кампаниям в интерфейсе. Управление отчетами. Столбцы данных.
  • Практическая работа – настройка автоброкера в кампании.
1  
  Модуль 18. Улучшение качества рекламных кампаний
  • Повышение качества объявления.
  • Особенности объявлений под мобильные устройства.
  • Структурирование рекламного аккаунта.
  • Шаблоны в объявлениях. Приемы использования.
  • Способы написания заголовков.
  • Излишне низкий или высокий CTR. Признаки ошибок в составлении объявлений.
  • Практическая работа – создание объявления с фyнкцией динамической вставки.
1  
  Модуль 19. Анализ данных кампаний и оптимизация
  • Ведение счетов в аккаунте, оплата.
  • Cистемы аналитики - Google Analytics как инструмент оптимизации рекламы.
1  
  Аудиторная нагрузка в классе с преподавателем 24 +12
бесплатно
 
  По окончании обучения на курсе проводится итоговая аттестация. Аттестация проводится в виде теста на последнем занятии или на основании оценок практических работ, выполняемых во время обучения на курсе.  

Ближайшие группы 

Данный курс вы можете пройти как в очном формате, так и дистанционно в режиме онлайн. Чтобы записаться на онлайн-обучение, в корзине измените тип обучения на "онлайн" и выберите удобную для вас группу.
Чем онлайн-обучение отличается от других видов обучения?

Полное расписание курса

Стоимость обучения (рублей)* 

Курс может быть заказан согласно ФЗ-44, ФЗ-223 (закупка/аукцион/запрос котировок/конкурсные процедуры)
с 10:00 до 17:00
Экономия до 15%
Вечер или Выходные
Стандартная цена
Онлайн
Экономия до 15%
Индивидуальное обучение Записаться
Частные лица 18 990 16 100 18 990 18 990 16 100 153 600 **
Организации 19 990 19 990 19 990
*Стоимость указана с учетом скидки. Для юридических лиц (организаций) указана минимальная цена, действующая при полной предоплате.
Центр предоставляет специальную услугу Индивидуального обучения. Длительность индивидуального обучения - минимум 4 академических часа. Стоимость обучения в Москве уточняйте у менеджера. При выездном индивидуальном обучении устанавливается надбавка: +40% от стоимости заказанных часов при выезде в пределах МКАД, +40% от стоимости заказанных часов и + 1% от стоимости заказанных часов за каждый километр удаления от МКАД при выезде в пределах Московской области. Стоимость выезда за пределы Московской области рассчитывается индивидуально менеджерами по работе с корпоративными клиентами.
**Указана минимальная цена за индивидуальное обучение. Число часов работы с преподавателем в 2 раза меньше, чем при обучении в группе. Если Вам для полного усвоения материала курса потребуется больше часов работы с преподавателем, то они оплачиваются дополнительно. В случае занятий по индивидуальной программе расчёт стоимости обучения и количества необходимых часов производится отдельно.

Документы об окончании

В зависимости от программы обучения выдаются следующие документы:

БУХ

Удостоверение*

Cert_Common

Свидетельство

Cert_Inter

Cертификат международного образца

*Для получения удостоверения вам необходимо предоставить копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании.

Сертификаты международного образца выводятся после окончания курса в личном кабинете слушателя.

Все документы Центра

Актуальные новости

Центр «Специалист» объявляет набор на курс по связям с общественностью (PR)

Центр «Специалист» объявляет набор на курс по связям с общественностью (PR)

Если вы любите общаться, жаждете управлять человеческим сознанием, мечтаете умело жонглировать репутацией великих людей и компаний, грезите иметь в друзьях весь цвет современной журналистики, хотите создавать тексты и речи, способные вести в бой или внушать любовь, профессия пиарщика просто создана для вас! Предлагаем вам стать профессионалом в области PR на нашем новом курсе!

Полный текст новости

Итоги Дня Карьеры: 5 вакансий, 20 соискателей и максимум нетворкинга

Итоги Дня Карьеры: 5 вакансий, 20 соискателей и максимум нетворкинга

Две компании, пять вакансий и 20 соискателей - так прошел очередной День Карьеры в «Специалисте» 29 ноября. Соискатели и работодатели обменялись контактами и обсудили открытые позиции.

Полный текст новости

Все новости

envelope

Спасибо! Вам на e-mail отправлено письмо со ссылкой для подтверждения

Если письмо не пришло, поищите его в папке со спамом или повторите подписку

email-checked.png

Вы подписались на рассылку

Наш сайт использует файлы cookie
Наша задача – сделать Ваше обучение успешным. Specialist.ru использует файлы cookie, чтобы гарантировать максимальное удобство пользователям, предоставляя им персонализированную информацию и запоминая их предпочтения. Продолжая пользоваться сайтом, Вы подтверждаете своё согласие на использование файлов cookie. Подробнее...